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600333分析2020年海外收入突破千亿 海尔智家生态变现撬动全球化布局

2021-04-07 10:27:34【财经新闻】人次阅读

摘要  将海尔电器纳入麾下之后,海尔智家股份有限公司(600690.SH、06690.HK,以下简称“海尔智家”)终于迎来了私有化后的首份年报。   3月30日晚,海尔智家正式披露

  将海尔电器纳入麾下之后,海尔智家股份有限公司(600690.SH、06690.HK,以下简称“海尔智家”)终于迎来了私有化后的首份年报。

  3月30日晚,海尔智家正式披露了2020年度业绩。财报显示,公司2020年实现营收2097亿元,同比增长4.46%;实现归母净利润88.77亿元,同比增长8.17%,第四季度营收增长20%,净利润达33.04亿元。

  海尔智家方面向《中国经营报》记者表示,公司业绩增长缘于持续坚持的高端创牌战略,聚焦本土化研发、制造、营销的运营能力建设,人单合一机制保障了各区域小微在疫情挑战下的快速反应。

  据了解,受疫情影响,2020年家电市场消费需求萎缩,国内白色家电、厨房家电全年零售额市场规模实现人民币4487亿元,较同期下降11.9%,一时之间国外市场成为众多家电企业的争雄战场。

  海外业务已经全面进入收获期

  2020年,海尔智家的海外业务赢得了营收的“半壁江山”,并首次实现对国内业务的超越。

  仔细审视海尔智家年报可见,2020年2097.26亿元的营业收入中,国内家电业务收入为988.8亿元,增长6.6%;海外市场收入则达到1006.22亿元,首次突破千亿元,增长8.3%,同时实现经营利润40亿元,增长26.79%。

  “海外业务已经全面进入收获期,这得益于公司海外市场依托‘三位一体’的本土化布局,坚持高端创牌战略和场景生态转型。”海尔智家相关人士表示,通过打造高份额高价值的产品阵容,基于行业趋势推进全网覆盖和直达终端的直销员体系,在各个区域市场均持续实现高于行业的增长。

  目前,海尔智家已经完成了多元品牌矩阵的市场布局,形成了包括海尔、卡萨帝、LeaderGEA、Candy、Fisher&Paykel和AQUA在内的多元产品阵容。

  海尔智家在年报中介绍,产品聚集之下,公司海外场景品牌也实现突破,孵化出日本兰朵丽社区洗、英国Wash pass墨盒洗等解决方案;生态品牌分别上线西欧hOn体验云平台、美国Smart HQ平台。

  为进一步开发产品与品牌,海尔智家在全球运营了14个研发中心、122个制造中心、108个营销中心,并在海外市场覆盖接近13万个销售网点。

  年报数据显示,2020年海尔智家在美国、欧洲、澳新、东南亚、日本分别取得营业收入637亿元、165亿元、59.79亿元、41.23亿元、36.13亿元,分别同比增长10%、8.7%、11.7%、11.3%、11.2%。

  在美国市场,海尔智家物联网战略的拓展甚至一度荣获2020年度网络安全突破大奖Cybersecurity Breakthrough Award;而从2019年至今,旗下GEA已经连续三年被IoT Breakthrough评为年度智能家电公司;并且被UL认定为首个实现金牌级物联网安全评级的家电品牌。

  三翼鸟助力生态创收提速

  行业大考之下,尽管海尔智家营收、净利润仍保持增长,但营收增长率已经从2017年的37.2%降至2020年的4.5%,超30个百分点下降幅度,让外界颇感意外。

  对此,海尔智家也将新的利润增长抓手聚焦于重点布局的场景与生态。

  海尔智家方面指出,报告期内,公司研发投入同比增长9.47%,实现了多项成果转化,尤其在智慧家庭方面,已经获得超过2000多件的专利成果。

  在此前基础上,同年9月,海尔智家推出了三翼鸟场景品牌,号称为消费者提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案,并搭配套系化家电产品以实现更具黏性的销售。

  年报数据显示,截至2020年末,通过新建及改造的方式,海尔智家已经推出325家三翼鸟001号店,场景化展示体验触点在国内建成1000余家,海外建成800家,而这一数据还将在今年继续加速更新。

  通过三翼鸟场景方案的带动,2020年,海尔智家成套产品销量同比增长41%;其中高端智慧成套销量同比增长63.2%。

  与此同时,在生态品牌打造方面,海尔智家还布局了食联网、水联网与衣联网。2020年春节期间,海尔智家推出的“年夜饭”套餐,曾实现零售1.5万套、12万道菜品的成绩。当年生态收入也同比增长116%。

  2021年3月25日,海尔方面宣布与上海汽车集团股份有限公司签署了战略合作协议,双方将在智能制造转型、智能汽车研发与应用等方面展开合作,共建车家互联新生态。

  在外界看来,步步为营之下,生态创收已经是海尔智家未来转型发展的关键。

  “公司已建成16家互联工厂。”4月2日,海尔智家方面对投资者提问的回答也印证了公司不断加码的猜想,并指出2020年9月,海尔中德园区荣获全球唯一德国工业4.0奖;10月,中央空调等3家工厂通过智能制造能力成熟度4级认证;12月,海尔中央空调互联工厂获得国家智能制造标杆企业的荣誉称号,成为国家智能制造标杆唯一入选两家工厂的企业。

(文章来源:贝果财经)

本文标签:海尔智家   全球   收入

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