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钢铁股票走势图分析布局6年 字节金融悄然成型

2021-04-06 08:43:05【财经新闻】人次阅读

摘要  字节跳动的金融版图即将成型。   伴随着消费市场的强势回升,互联网支付的交易规模呈现出良好的增长态势。例如,在移动支付领域,据易观数据显示,2020年第四季度,

  字节跳动的金融版图即将成型。

  伴随着消费市场的强势回升,互联网支付的交易规模呈现出良好的增长态势。例如,在移动支付领域,据易观数据显示,2020年第四季度,国内第三方支付移动市场交易规模达72.33万亿元。

  利好的金融业务,随即成为了许多新互联网企业竞相争夺的市场,其中,有像滴滴这样的出行平台,也有四处布局谋求流量商业化的字节跳动。

  Tech星球独家获悉,字节跳动正在打造一项新业务,该业务着力于为用户打造集支付、消费金融、证券投资和保险经纪于一体的金融科技创新与服务平台。

  据一位前字节跳动的员工告诉Tech星球,从2019年开始,整个字节金融的愿景就是打造一个字节版的蚂蚁金服,字节此次的新金融业务或是对标蚂蚁集团。

  到目前为止,字节的金融业务发展迅猛,已经形成支付、保险、证券等多个业务类型,其金融版图的脉络也越来越清晰,国内互联网金融市场,将迎来一个强劲的搅局者。

  字节金融业务6年前的初次立项

  字节在金融业务上的首次尝试源自2015年。

  2015年,字节跳动内部开始组建金融业务团队,由字节的财务部门为构建基础。当初先是做一款模拟炒股产品,当年的招聘网站上可以看到今日头条发布了大量金融业务岗位,包括消费金融方向的产品经理、消费金融方向的风险控制,以及金融分析师等。

  经过两年的打磨,在2017年,字节跳动的首款金融产品“纳镁股票”低调面世。

  据介绍,这是一款智能化炒股行情软件,基于机器学习模型,量化股票大数据,为用户提供行情数据、股市资讯等,同时提供操盘线、智能盯盘等功能辅助用户炒股。

  由于同时期有同花顺、腾讯自选股等深耕市场已久的竞品,上线之初,纳镁股票并没有取得太耀眼的成绩。字节急需专业金融人士为其破局,而这个人选就是谷文栋。

  2018年初,字节金融业务正式成为一个业务分支,时任宜信大数据创新中心副总经理的谷文栋加入字节跳动,帮助字节构建了金融业务的地基。

  据一位原字节金融业务的员工介绍,当时内部将金融业务称作为头条财经,主要的金融团队在北京王府井办公,约莫有300多人。

  谷文栋领导下的纳镁股票,开始通过今日头条App为纳镁股票进行宣传,让纳美股票的下载量开始飙升。根据七麦数据的信息可以看到,在2018年5月开始,纳镁股票的下载量开始增加,成为一部分股民的首选App。

  纳镁股票的短期成功,也让字节看到了股票业务的前景。

  张一鸣曾说过:“即便你有99%的把握一个名字比其他的更好,去测一测又有什么关系呢?”

  2019年,纳镁股票正式更名为海豚股票,一位原字节金融业务的员工告诉Tech星球,以海豚为前缀的命名形式是张一鸣亲自定的,后续的包括金融资讯平台“海豚财富”同样如此。

  在股票业务外,字节又相继开辟借贷和保险业务等两大赛道。

  2018年7月,今日头条App上线了一个贷款口子-放心借。放心借和微粒贷、蚂蚁集团的“借呗”类似,定位为一个提供贷款服务技术的平台,同时期又推出了同类型产品“满分”,但由于没有获得相关牌照,“放心借”更像是一款为银行提供借贷引流的平台,但这款产品也为后续字节发展自身的借贷产品积累了经验。

  另外,从2017年开始,字节开始筹划保险业务。2018年6月,字节收购北京华夏保险经纪有限公司,同年11月,谷文栋获得监管部门批准,出任北京华夏保险经纪执行董事和法定代表人。至此,标志着字节正式进军保险业务,其业务负责人表示,“保险业务刚刚开始,正处在规划阶段。”

  2019年9月,字节跳动开启了自己的保险服务平台“头号保”,并且推出了一款名为“头号保定期寿险”的保险,由海保人寿承保。头号保挂靠在抖音和今日头条两大平台之下,但鉴于当时互联网保险业务太多,头号保并未获得多大关注,最终成为一个起到壁垒作用的业务。

  截至2019年,字节金融版图逐渐浮出水面,形成了股票、保险、借贷等三大业务,这也构成了字节金融业务的雏形,为今后发展其他业务奠定了基础。

  作为字节金融的负责人、今日头条副总裁的谷文栋功不可没。但是由于个人原因,加入字节一年多的谷文栋于2019年选择了离开。接任谷文栋负责金融业务的则是时任中金TMT联席主管,已经加盟字节快两年的今日头条副总裁田晓安。

  这次人事的调整,也推加速了字节的金融业务发展。

  布局支付、借贷、保险等全场景

  2020年是字节金融业务开疆辟土的元年。

  从2020年开始,字节的金融业务发展进入到快车道,多项新的金融业务如雨后春笋般涌现。

  Tech星球通过公开信息梳理了字节跳动在国内的金融布局。从图中可以看出,字节在原有的借贷、保险和股票等金融分支上,扩充至支付、证券、内容和其他等金融业务。

  按照时间轴演进,2020年7月,字节收购深圳中融小额贷款股份有限公司实现持有小额贷牌照,此举意味着字节可以自行开展借贷业务,而不是像此前的“放心借”一样,成为银行的借贷入口。不久后,字节在今日头条App内推出借贷产品“备用金”。

  2020年8月,字节涉足证券,在香港布局松鼠证券,并向中国香港申请相关金融牌照。据悉,此项业务大概率是针对海外的券商市场。但为了在内地同样开展相关业务,字节低调打造一支面向国内证券服务的“恒星证券”。

  据相关人士透露,“恒星”是一条新的金融品牌业务线,独立于此前的“海豚”系金融,未来还会有相关的独立产品推出,例如恒星智投、恒星付、恒星花等。

  支付牌照,对于互联网公司开展金融业务至关重要,对字节而言自然也不例外。

  2020年9月,字节跳动创始人张一鸣通过收购行动,将一家互联网支付公司“合众易宝”收入囊中。至此,字节也拥有了证券投资与咨询执业资格、保险、互联网小贷、支付等四张牌照。

  在获得支付牌照后,字节于2020年推出了抖音支付、合众支付等两款支付产品,分别应用于抖音生态内支付和抖音电商支付。

  此前,在电商和金融上,抖音一直都缺少自己的支付体系,无法形成电商到金融的闭环,如今随着“DOU分期”、“抖音支付”和“合众支付”的上线,抖音用户和商户在结算时不必跳转至第三方支付平台,简化了整个支付流程。同时,通过分期的模式,也将提升用户的购物欲望,促成更多的成交额。至此,抖音电商的支付闭环完成。

  字节跳动是一家致力于全球化的公司,显然,国外金融市场也将成为字节发展的一部分。2020年6月,字节跳动在新加坡申请数字银行牌照,寻求将其广泛的业务组合扩大到银行业。

  此外,从去年开始,字节将国内的直播卖货等功能带入TikTok中。全球最大零售商沃尔玛与TikTok举行了直播购物活动。作为北美地区“直播带货”的首次尝试,“节日一起购”反响热烈,仅一小时的活动就使沃尔玛粉丝数量骤增,直播观看人数超出预期6倍多,在这商机的背后,是交易订单的成交量激增,但受限于海外国际的监管,TikTok目前只能使用第三方支付PayPal等进行订单结算以及App内其他付费内容的支付,这也导致用户在提现时,第三方支付平台会收取一部分手续费。

  这种限制即将被打破,从今年开始,字节大量招募有关“国际化支付中台”的职位,有分析人士认为,字节此举是希望打造TikTok的支付系统,并以此为基础,完善TikTok内的金融体系。不仅如此,国际化支付中台还可以应用于“Resso”等其他海外产品,打响自身的支付品牌,接着像ApplePay、PayPal等发展线下支付场景。

  Tech星球还发现,字节跳动在校园招聘中,正在招募新业务岗位,对该职位的描述则是,依托字节跳动旗下平台优势以及领先的金融技术,为用户打造集支付、消费金融、证券投资和保险经纪于一体的金融科技创新与服务平台。

  金融业相关人士分析,这段话的表述,可以看出字节正在整合旗下的多条金融业务线,欲打造成一个类似于蚂蚁集团的平台,或类似支付宝这样的综合类产品。

  字节布局了6年之久的金融业务,即将迎来开花结果。

  字节金融如何突围

  根据易观分析《中国第三方支付综合支付市场季度监测报告2020年第4季度》数据显示,2020年第4季度中国第三方支付综合支付市场交易规模达84.57万亿元。

  其中,支付宝、腾讯金融和银联商务分别位居市场前三,而美团、滴滴则紧随其后。字节作为新来的玩家,短时间内很难打破支付宝、腾讯金融占据的国内第三方支付市场的地位。但是,字节拥有抖音、今日头条、西瓜、火山视频、TikTok等15亿月活的产品体系,字节金融业务在初期阶段更加容易扩张。

  字节的金融业务目前还是内部探索的一个发展方向,与美团和滴滴类似,通过已有的业务去匹配金融业务,为金融业务这个“现金牛”铺路。

  比如,在抖音App内和金融业务结合最密切的当属电商业务。公众熟知的移动支付在提现时都会收取最低0.1%的服务费率,这部分利润如果积少成多,将是非常可观的一笔收入。据公开信息显示,抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元,后期抖音支付按同等比率的提现手续费,每年可以获得5亿元的收入。

  由于抖音支付刚推出不久,目前还处于摸索的阶段,除了未开通服务费率外,像抖音体系内,诸如直播打赏等付费服务也并未完全接入抖音支付,这些都是潜在的盈利点。

  合理适度理财,成为了网上的热议话题,炒股、买基金等回报率高的理财服务,也成为了现在年轻人的选项。基于此,抖音上线了“投教园地”,可以帮助许多小白理财用户,在有风险但回报高的金融理财服务方面“避雷”。

  另外,虽然字节上线了海豚股票,筹备恒星证券等金融业务,但受众面仍然局限在金融理财上摸索多年的老用户,还有许多新的用户有待转化开发,所以抖音上线投教园地,也是希望通过在金融内容上的创作,向大众普及金融理财知识,吸引新用户投资金融产品,其中不排除也会让大众尝试自家的金融理财产品。

  除了线上模式外,线下市场也成为众多金融巨头交锋的战场。众多支付机构纷纷围绕自身的支付生态体系加速布局线下场景,其中微信支付、支付宝、中国银联等凭借二维码支付的方便快捷以及平台优势,纷纷发力线下场景,尤其是在交通出行、餐饮、便利店商超等高频支付场景展开激烈竞争,通过不断拓展移动支付全面覆盖的方式,抢占线下入口。

  而字节目前正在大力发展本地生活服务,这些场景正好为字节发展线下支付提供了可能。

  字节在金融上迈出的步伐越来越大,试图在金融服务市场上占得一席之地。

(文章来源:Tech星球)

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