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爱奇艺会员数下降原因是什么?2020财年财报数据全面分析

2021-02-19 14:00:27【财经新闻】人次阅读

摘要  爱奇艺今日发布了截至12月31日的2020财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示,爱奇艺第四季度总营收为75亿元(约合11亿美元),同比下降1%;净亏损为15亿元(约合2.37

  爱奇艺今日发布了截至12月31日的2020财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示,爱奇艺第四季度总营收为75亿元(约合11亿美元),同比下降1%;净亏损为15亿元(约合2.372亿美元),相比之下上年同期的净亏损为25亿元,同比收窄亏损。

  会员服务和在线广告依旧是爱奇艺收入的主要支撑,分别在总收入中占比分别达到51%和25%。而在上一季度,这一比例为55%和26%。2020年第四季度,爱奇艺订阅会员总数为1.017亿,较去年同期不增反降。

  整体来看,财报表现平淡,营收继续亏损。爱奇艺在营收和利润方面总体波动不大,但市场一直担忧的订阅用户规模下滑问题依然较为突出。财报发布后,其股价盘后跌近10%。

  长视频竞争激烈 会员增长依然是最大的难题

  财报显示,爱奇艺2020年第四季度会员服务营收为38亿元,同比下降1.58%。全年会员服务营收为165亿元,同比增长14%。

  与之相对应的是,爱奇艺订阅会员人数从上年同期的1.069亿人减少到截至2020年12月31日的1.017亿人。

  会员服务收入目前占爱奇艺总营收的近51%,是长视频网站的核心收入来源。

  2020年第一季度,爱奇艺会员数量曾达到历史最高峰,会员收入达到46亿元。然而在去年一季度之后,因为内容的缺失,会员数量持续下降。

  爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会议上表示,内容缺失的原因,一是因为疫情的关系,院线电影不上院线,所以视频网站也拿不到院线电影;二是电视剧受疫情和审核的影响,延期播出;三是综艺节目受广告主停止投放广告,停止赞助的影响,也导致延期,以及动画制作等其他影响,导致了会员数量下降。

  龚宇同时表示,今年将有大量的自制内容播出,版权内容按照常规计划播出,会进一步改善会员数量下降的情况。“今年春节档院线电影票房情况非常好,超过整个行业的预期,这也给我们带来好消息,这意味着今年的院线电影将大量在院线播出,第二个窗口期将在网络播出。”

  除了创作角度,从感官角度来说,持续增加的电影消费和短视频娱乐消费方式,以及影视内容审核尺度趋严,一定程度上影响了长视频爆款内容的出现。

  根据《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%。

  短视频不断瓜分用户娱乐时间,同时,短视频平台也在试图入局中视频,对于视频网站发展带来了极大的压力。

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  2月18日消息, 爱奇艺公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2020年爱奇艺总营收达到297亿元人民币(约合46亿美元),保持增长,其中第四季度营收为75亿元人民币(约合11亿美元)同样保持增长,且符合此前公司预期。全年会员服务营收达到165亿人民币,相较去年提升了14.24%,在收入占比达到56%,继续成为最重要的收入来源。

  财报显示,值得关注的是,爱奇艺全年减亏效果明显,达33亿元;同时全年内容成本也减少了13亿元,释放出积极的财务信号。另外,爱奇艺2020年Q4运营亏损13亿元,为该公司2020年连续3个季度大幅减亏;公司全年减亏33亿元;相较2019年全年大幅减亏。

  据介绍,爱奇艺2020全年大幅减亏和该公司成功进行剧场化运营模式的尝试、以及持续进行定制化内容生产有关。

  在运营端,爱奇艺2020年所推出的“迷雾剧场”使得该公司在内容品牌搭建、爆款打造、商业化运作等方面取得了成功;在生产端,爱奇艺近几年正在通过高效组建内部自制工作室的模式全面提升内容生产效率,并与上游生产组织进行协同优化,不断加大定制剧、自制剧、自制综艺、自制动漫等内容的生产力度,降低了以更高成本进行版权采购的内容获取频率,并获得市场积极的反馈。目前,这些自制内容工作室的方式,也让爱奇艺生产的原创内容满足不同类型人群的观看喜好。

  爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报发布后的分析师电话会议上也谈到了内部生产能力提升对爱奇艺未来的重要性。他认为:“我们(对未来)的信心很大程度上来自我们不断探索优质原创内容并增强了内部生产能力。“据龚宇介绍,到2021年,爱奇艺50多个内部工作室将全面投入生产,这些工作室专注于满足不同用户群体观看需求的多样化内容类别。

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