我国超8亿人刷短视频！2021短视频用户规模及市场现状分析

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。我国网民的人均每周上网时长为26.2个小时，较2020年3月减少4.6个小时。

　　数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

　　中国短视频行业发展历程及特点

　　中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。

　　中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

　　2020年中国短视频行业竞争格局分析

　　数据显示，中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以49032.47万人及39845.13万人排名前二，而其他平台用户量级均未达1亿。艾媒咨询分析师认为，虽然短视频领域平台众多，但抖音及快手作为头部平台的优势明显，两大平台拥有庞大的用户基础，同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业前列。

　　中国短视频头部平台用户规模优势明显

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表；抖音虽然发展时间较短，但追赶势头明显，入驻KOL数量多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。

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　　2月3日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称：《报告》）。

　　《报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%，较2020年3月提升5.9个百分点。如果按照这个增长速度，2021年上半年，中国 网民规模将突破10亿大关。

　　截至2020年12月，我国手机网民规模达9.86亿，较2020年3月增长8885万，网民使用手机上网的比例达99.7%，较2020年3月提升0.4个百分点。同样，如果按照这个增长速度，2021年上半年，中国手机网民规模也有可能将突破10亿大关。

　　截至2020年12月，我国农村网民规模达3.09亿，占网民整体的31.3%，较2020年3月增长5471万；城镇网民规模达6.80亿，占网民整体的68.7%，较2020年3月增长3069万。

　　《报告》显示，这也是中国农村网民规模占比首次超过30%。

　　截至2020年12月，我国城镇地区互联网普及率为79.8%，较2020年3月提升3.3个百分点；农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点。城乡地区互联网普及率差异较2020年3月缩小6.4个百分点。

　　截至2020年12月，我国非网民规模为4.16亿，较2020年3月减少8073万。从地区来看，我国非网民仍以农村地区为主，农村地区非网民占比为62.7%，高于全国农村人口比例23.3个百分点。从年龄来看，60岁及以上老年群体是非网民的主要群体。截至2020年12月，我国60岁及以上非网民群体占非网民总体的比例为46.0%，较全国60岁及以上人口比例高出27.9个百分点 。

　　截至2020年12月，月收入在2001-5000元的网民群体占比为32.7%；月收入在5000元以上的网民群体占比为29.3%；有收入但月收入在1000元及以下的网民群体占比为15.3%。

　　截至2020年12月，我国网民使用手机上网的比例达99.7%；使用电视上网的比例为24.0%；使用台式电脑上网、笔记本电脑上网、平板电脑上网的比例分别为32.8%、28.2%和22.9%。

　　截至2020年12月，我国即时通信用户规模达9.81亿，较2020年3月增长8498万，占网民整体的99.2%；手机即时通信用户规模达9.78亿，较2020年3月增长8831万，占手机网民的99.3%。

本文标签：市场   规模

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