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全棉时代是做什么的?稳健医疗旗下公司简介

2021-01-08 15:00:12【财经新闻】人次阅读

摘要  全棉时代母公司稳健医疗创立于1991年,从做医疗敷料的OEM出口起步,之后有了自主医疗品牌winner。据招股书显示,winner品牌产品主要销售至亚洲等发展中国家,OEM医用

  全棉时代母公司稳健医疗创立于1991年,从做医疗敷料的OEM出口起步,之后有了自主医疗品牌winner。据招股书显示,winner品牌产品主要销售至亚洲等发展中国家,OEM医用敷料产品主要销售至欧洲、日本和美国等发达国家和地区。

  2005年,稳健医疗开始研发“全棉水刺无纺布技术”,这项技术成为被媒体报道的公司“从医疗转日用”的起点。2009年,稳健医疗创立了子公司“全棉时代”,生产高品质的全棉日用品,运用全棉水刺无纺布技术生产的纯棉柔巾、纯棉表层卫生巾等成为核心产品。

  至此,稳健医疗“医疗+消费”的双产业布局初步完成。

  在消费日用品领域,全棉时代细分出婴童、女士、家居和男士四大品类,主要面向中高端用户,产品定价也相对较高。全棉时代天猫旗舰店里卖得最好的两款100抽纯棉柔巾,价格都在每包20元上下,差不多是超市里普通100抽纸巾价格的两倍。

  全棉时代的明星产品——纯棉柔巾

  赶上了消费升级的东风,全棉时代“舒适、健康、环保”的品牌理念打动了消费者的心,随之而来的是销量的丰收,以及毛利率的想象空间。招股书显示,全棉时代产品销售收入从2014年度的34,095.12万元增长至2016年度的132,856.20万元;2016年全棉时代产品毛利率达到了63.47%。

  和不少传统日用消费品品牌注重线下不同,全棉时代从之前就意识到立体营销的重要性,并逐步构建起了相互配合的线上线下渠道。

  其中,线上,全棉时代已在天猫、京东商城等电商平台开设了旗舰店,并开通了自有的全棉时代官网销售平台;线下,全棉时代已在北上广深等全国20多个重点城市的大中型购物中心开设100余家直营连锁店,奈丝公主系列卫生巾进驻家乐福、华润万家等商超的1400多个门店。

  在尝试线上销售的初期阶段,全棉时代曾在2011年栽过跟头,“一年之内,我们去买流量和做广告,足足亏了2000多万。”李建全后来总结,做电商实际上最大的难题就是“我们如何与消费者真正产生一种互动管理,让消费者能够买我们的产品,让消费者欣赏我们的东西,让一个国产品牌去打动消费者,这是我们一直在探索。在跟天猫、淘宝合作后,我们不断学习和沟通,我们做到了快速发展。”

  招股书显示,2016年全棉时代各渠道销售中电商渠道销售占比达到63.03%。

  作为一个线上线下都玩转的品牌,全棉时代也是双11的老玩家了。从2013年的1874万,2014年的6666万,2015年的1.26亿,直至2016年的2.6亿,每一年,全棉时代的双11战绩几乎都实现了销售翻番。

  全棉时代已经连续两年位居双11母婴用品品类第一,去年双11还一举拿下了母婴类目第二。

本文标签:公司   时代   医疗

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