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荣耀被收购的原因:荣耀公司为何独立被出售?

2020-11-18 11:00:18【财经新闻】人次阅读

摘要  公开信息显示,荣耀(Honor)是华为在 2013 年推出的互联网手机品牌。当时这个赛道已经挤满了小米以及后来的一加、乐视、360等玩家。据不完全统计,高峰时,国内互联网

  公开信息显示,荣耀(Honor)是华为在 2013 年推出的互联网手机品牌。当时这个赛道已经挤满了小米以及后来的一加、乐视、360等玩家。据不完全统计,高峰时,国内互联网手机不少于20个,幕后的巨头则涉及雷军、马云、贾跃亭、周鸿祎等。

  在这个前有狼后有虎的背景下,毫无互联网经验的荣耀硬是杀出了一条血路,仅仅用了两年多时间,就在2017年以5450万台的销量、789亿元销售额,登上中国互联网手机第一的宝座。据调研机构发布的数据显示,2019年华为凭借荣耀助力,出货量达到2.4亿台,力压苹果公司,位居全球第二。

  从腾讯《潜望》掌握的信息来看,华为出售荣耀的原因很多,但核心是有利于当下华为生存和荣耀未来发展,这也是任正非从不同意到最终批准出售荣耀的原因所在。

  从生存角度而言,出售荣耀可以集中现有芯片确保华为手机主品牌的销售稳定,尽可能延长华为手机的生存时间,以待时变。

  其次,出售荣耀将给华为带来一笔可观的现金。任正非此前说过,制裁将导致公司营收下降数十亿美元。此外,充足的资金也可以让华为应对接下来的挑战以及保证其他业务的稳定运行。

  荣耀手机员工目前大概有近3000人,如果算上近几年扩展的线下渠道体系、以及华为母品牌产品平台、供应链的研发人员,总人数过万。数据显示,2019年,在中国整体大盘下滑近10%的背景下,荣耀在中国市场份额整体达到13%,整体出货量超过6000万部,收入百亿左右。

  “单拿出来,荣耀是去年中国销量排名第四的手机品牌。断供之下,我们拿不到货,荣耀的销量逐天下滑。”一手机渠道商对腾讯《潜望》表示。

  据荣耀内部人士向腾讯《潜望》透露,断供后,荣耀的手机业务要比之前节奏放慢不少,一些产品规划也都暂时搁浅。事实也表明,往年双11囊括诸多销量冠军的荣耀手机,今年却显得格外安静。

  事实上,从荣耀出道之日起,就打着独立的旗号。

  荣耀作为华为的一个子品牌正式独立,最早荣耀也是定位于互联网手机,目标是当时风头正劲的小米。虽然是独立品牌,但荣耀手机并未完全独立,在手机研发、供应链等环节依旧与华为母品牌共享。

  随着这些年华为手机的攻城略地,荣耀的体量也得到了巨大的提升,“华为+荣耀”的双手机品牌运作也被行业津津乐道。今天,荣耀已不再拘泥于过去的互联网模式,而是旨在打造有互联网基因的全渠道品牌,

  但在行业里,荣耀也经常被称为“小华为”,因为除了品牌、产品定位略有不同,在产片设计、技术能力上,荣耀与华为如出一辙。华为所能带来的资源以及华为形成的自身独特生态,正在成为限制荣耀持续向上的无形禁锢。

  于是,关于荣耀独立的消息也就多了起来。

  据荣耀人士透露, 2018 年前后,荣耀确实曾经计划独立,并计划在香港上市,甚至一度做好了公章,到了准备宣传的阶段。荣耀希望通过上市能够得到更好的发展、提升品牌度,而不是完全依附于华为,但该计划后来未获得华为批准。2018年7月,小米挂牌上市。

  最初的时候,通过价格区间的划分,荣耀与华为还是有清晰的边界。但在竞争对手大肆纵向拓宽市场的背景下,荣耀向上便触及了母品牌华为的利益。在过去的一年里,这个碰撞尤为明显。

  例如荣耀V系列和华为Nova系列一直被吐槽是套娃机,从已发布的V30和Nova 7和即将发布的V40和Nova 8,屏幕和主板通用,只不过背部的相机设计换了一个造型。加上两款产品价格也十分接近,左右互博已在所难免。

  荣耀的员工曾对腾讯《潜望》吐槽,“产品、价格几乎没有任何区分,以至于经常要看Nova 7的脸色行事。V30高了不好卖,低了Nova那边又不同意。”

  如果没有“断供”,一鱼两吃的状态可能还会持续一段时间。从某种程度而言,“断供”加速了荣耀拆分的进程。今年4月,荣耀从华为体系中脱离,成为独立实体公司,为下一步出售做好了准备。

  前荣耀高层对腾讯《潜望》表示,荣耀自诞生之日起就知道自己的角色,终端希望荣耀可以规避华为品牌潜在的全球化风险,并且成为防范消费电子黑天鹅的备用品牌。

  在华为内部,华为和荣耀两个品牌被比作珠峰的南坡(路平缓,人多,资源也多)和北坡(路陡峭,人少,资源少)。虽然目的地都是珠峰峰顶,但是北坡这条路比南坡更难。

  任正非此前谈到荣耀品牌发展时也表示,要打造荣耀独立品牌,守住北坡。今天荣耀出售,虽然离开了华为这个大家庭,但何尝不是在守住自己的北坡。

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