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优衣库悄悄涨价被吐槽不值 2020价格上涨背后的原因分析

2020-11-16 12:00:28【财经新闻】人次阅读

摘要  11月14日,优衣库再度登上热搜,而这次是因为悄悄涨价。  经常光顾优衣库的消费者可能已经注意到,优衣库变贵了。一位网友吐槽,如今优衣库300块以下的衣服似乎只

  11月14日,优衣库再度登上热搜,而这次是因为悄悄涨价。

  经常光顾优衣库的消费者可能已经注意到,优衣库变贵了。一位网友吐槽,如今优衣库300块以下的衣服似乎只出现在特价打折的时候,大部分都是599、799、999元,倒不是买不起,而是感觉不值了。

  受新冠疫情影响,数月内实体门店暂停营业、线下客流量减少导致业绩恶化,人工成本、原材料成本也在不断上升,优衣库毛利率持续下滑,终端产品价格也就自然而然随之上涨。

  近日,优衣库母公司迅销集团公布的2020财年业绩报告显示,大中华区营业收入与净利润情况明显优于优衣库整体情况,成为海外市场的核心力量。中国市场全年度收益总额为4559亿日元(约合人民币289.63亿元),同比下降9.3%,占该品牌海外整体市场的54.02%。

  数据显示,截至8月底,优衣库中国门店数量达到767家,首次超过日本的764家直营店。柳井正曾公开表示,未来将在中国开设更多门店,按中国人口计算,预计未来可开至3000家。《联商网》了解到,今年以来,优衣库已经开出了40多家门店,仅8月14日便有19家门店齐开。到年底,还将有几十家新店与各地消费者见面。优衣库对中国市场的承诺不会动摇,未来会保持每年80-100家新店的拓展速度。

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  优衣库涨价的原因是因为营收下滑?

  这几天,有国内经济媒体报道,优衣库的衣服好像变贵了,原因可能是因为疫情带来的影响让这个热门的服装品牌销售骤减、成本增加、毛利率下降。优衣库是迅销集团下的重要子品牌,该集团的八成利润都由它贡献。有一点值得关注,前不久迅销公布了其在2020年第三季度的财报,上面显示该集团的净利润和营收出现了3年以来的首次下降,这让它们感到非常担忧,或许这就是优衣库涨价的本因。

  迅销方面公布的数据显示,截止2020年8月31日,该公司的收益约为1279亿元人民币,同比降低12.3%,是自2017年以来首次收益下降,集团将这些情况归咎于疫情导致顾客减少。

  事实上,早在2014年,优衣库的秋冬产品就出现了涨价的现象,涨价幅度达到5%,可能是因为尝到了涨价之后的甜头,在2015年,该品牌产品的平均涨价幅度达到了10%,每年的这种涨价行为无疑让消费者难以接受。自那开始,优衣库的顾客开始减少,之后迅销集团及时发现问题,不得不对产品进行了的重新定价,而该降价计划覆盖全球,最大的下降幅度为30%。及时的整改又让优衣库的形象重新建立在消费者面前,它们的产品销量开始变得更好。

  优衣库之前的涨价风波才过去几年,现在又开始重新燃起了涨价的苗头,可能它们忘了之前迅销集团CEO柳井正说过的话“采取价格上调策略是错误的”。当然,从目前来看,优衣库的涨价趋势并不是十分明显,大有“温水煮青蛙”的感觉。另外,如果你是优衣库的粉丝,可能见过网上有不少“教你”怎么买优衣库产品最划算的帖子或文章,有一部分网友认为,这些内容其实是官方故意发布的,目的就在于让消费者的涨价关注点转移到有优惠的错觉上,你觉得呢?

本文标签:价格   原因

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