您的位置:财经首页 > 财经新闻财经新闻

拼多多2020三季度财报分析:公司开始盈利赚钱了吗?

2020-11-13 10:00:13【财经新闻】人次阅读

摘要  财报显示,拼多多Q3营收142.1亿元,同比增长89%,高于市场预期122.05亿元;Non-GAAP(非美国会计准则)下,拼多多归属普通股东的净利润首次转正,为4.66亿元,为上市后首次单季

  财报显示,拼多多Q3营收142.1亿元,同比增长89%,高于市场预期122.05亿元;Non-GAAP(非美国会计准则)下,拼多多归属普通股东的净利润首次转正,为4.66亿元,为上市后首次单季度盈利;平均月活跃用户为6.434亿,去年同期为4.296亿,同比增长50%。

  发布财报后,拼多多盘前股价一度涨超25%,次日收盘大涨20%。事实上,自进入双十一大促后,最近一周拼多多的股价累涨近50%。截至11月14日收盘,拼多多市值飙涨至1620亿美元,创历史新高。

  拼多多股价一路飘红,一个重要原因在于它终于能赚钱了。

  不过,需要指出的是,拼多多的经营利润和GAAP下的净利润依然为负,这意味着拼多多在成本控制上仍有较大进步空间,例如减少营销费用的支出。

  拼多多一直勉力控制这一支出,营销费用的同比增速也一直在放缓,再加上股权激励因素,这都助推其实现单个指标盈利,但拼多多仍不能掉以轻心。其营销费用率(市场营销费用/总营收)在这一季度仍然高达70%,较上个季度66.5%微涨。同期,阿里的营销费用率仅为8%。

  事实上,在赚钱这件事上,拼多多还有很长的路要走,市场当前的反应可能有些太过积极了。互联网行业资深分析师吴琦认为,按照拼多多如今近1600亿美金的市值、对应30倍PE来计算,拼多多至少应当获得50亿美金净利润,才算相称,而如今的这点利润仍十分微薄。

  仅单个盈利指标转正,就获得市场如此积极的反馈,很大程度源于拼多多第一次向市场证明,自己具备赚钱的能力。此前,“越卖越亏”是拼多多上市以来一直备受市场质疑地方,这份质疑也迫使董事长黄峥在多个公开场合给出积极回应。

  另一个令市场振奋的因素在于,拼多多的营收增长也远远高于预期,几乎实现了翻番,尤其在经历了长达半年的低迷期后。

  电商的营收主要包括交易服务收入(即佣金,与GMV成正比)和广告营销收入(所有商家付给拼多多的广告费)。拼多多Q3营收远超预期主要在于广告费用暴涨,而这也令拼多多的货币化率得到了显著提升。财报显示,平台的广告营销收入达128.78亿元,同比增长高达92%。

  广告费用大涨一方面是其积极拉拢大牌初见成效,另一方面,则要归功于“新品牌计划”。在今年10月举办的“新品牌升级计划”会上,拼多多副总裁陈秋曾首次公布成果。目前,参与拼多多新品牌计划定制研发的企业已经超过1500家。这些新客户都为拼多多贡献了不菲的广告收入。

  此外,在营销费用没有大涨的情况下,拼多多依旧保持用户的高增长,其中年活买家几乎已经追平阿里,双方的差距只有区区2000万。而拼多多的月活用户在暴涨的同时,留存也显著提升,例如用户时长实现超过100%的增长。

  得益于微信生态,拼多多还有大把的便宜流量可以薅,这将助它用最短的时间在用户量上追赶阿里。腾讯Q3财报显示,微信最新的月活用户达到12.1亿,而拼多多的月活用户只有其一半左右。可以看到,拼多多的获客成本虽然在走高,但在行业中保持在较低水平,Q3为209元,同期阿里则高达1153元。

本文标签:拼多多   公司   季度

很赞哦! ()