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蓝月亮香港上市时间新消息:募资额度将在路演结束后确定

2020-11-12 17:00:08【财经新闻】人次阅读

摘要  最新消息:洗衣液生产商蓝月亮于今日通过了港交所上市聆讯。此次蓝月亮计划募资10亿美金,具体的募资额度得在接下来一周左右路演后确定。(腾讯)  此前报道:  有

  最新消息:洗衣液生产商蓝月亮于今日通过了港交所上市聆讯。此次蓝月亮计划募资10亿美金,具体的募资额度得在接下来一周左右路演后确定。(腾讯)

  此前报道:

  有报道称,蓝月亮将于本周四(12日)寻求上市聆讯,计划集资10亿美元(约78亿港元)。美银、中金和花旗为联席保荐人。

  目前,蓝月亮的主营产品涵盖衣物清洁护理(洗衣液、辅助洗衣产品)、个人清洁护理(洗手液、洗手露)、家居清洁护理(厨房清洁剂、洗洁精等)。但2017年-2019年,蓝月亮衣物清洁护理产品收益占比分别为87.4%、87.4%和87.6%,而个人清洁护理产品和家具清洁护理产品销售收入占比均不足10%。

  对此,蓝月亮也在不断扩展产品矩阵,除旗舰品牌“蓝月亮”外,从2013至2019年推出数个细分品牌,如“卫诺”品牌的浴室清洁产品、“至尊”品牌浓缩洗衣液产品、“净享”品牌高级洗手液产品等。

  观察者网注意到,其中,蓝月亮投入大量资源加码“至尊”品牌浓缩洗衣液产品的推广、销售。蓝月亮在招股书中援引弗若斯特沙利文报告表示,中国浓缩洗衣液市场仍处于早期阶段,但预期其增速将快于该产品于其他主要经济体市场的增长。2019年,浓缩洗衣液在中国的渗透率为8.2%,而美国及日本,其渗透率达到100.0%。

  但由于疫情的影响,消费者使用习惯等的原引,该品牌的业绩表现并不理想。股书中披露,2020年至尊已有120万元的产品被退回。对此,蓝月亮也表示,对中国大多数消费者而言,浓缩液洗衣液仍属新颖的产品,中国浓缩洗衣液市场仍在发展中。

  显而易见的是,蓝月亮对中国浓缩洗衣液市场的看好,希冀以此搭乘洗衣剂市场再次升级东风,稳坐“一哥”宝座。

  而在渠道上,蓝月亮在线上渠道表现突出,线上渠道销售额占比在2017-2019年逐步上升,分别为33.1%、40.2%和47.2%。

  据弗若斯特沙利文报告显示,中国家庭清洁护理行业的线上渗透率仅为22.8%。蓝月亮无疑已于所有主要电子商务平台取得领先的市场份额。但日化洗护产品主流渠道仍是以商超为主,此前蓝月亮的渠道改革还是给了其他品牌可乘之机。

  据报道,2015年蓝月亮可能因不满商超渠道费用,谈判失败后,成为首个与KA渠道公开叫板的日化企业,被以大润发、家乐福为代表的商超渠道在全国集体下架。

  此后,该公司开启线上电商加自建社区直销的渠道模式,市场份额却连年下滑,从最高时期的53%下降到2016年的20.3%。

  2017年蓝月亮产品悄然重回家乐福。直至去年年底,蓝月亮正式回归大润发、欧尚等高鑫系大卖场门店,并陆续开展相关产品的铺货工作。

  据招股书披露,截至2019年12月31日,蓝月亮已与1267名线下分销商订立协议。“由于我们的线下分销商数目庞大及市场规模庞大,我们对分销商的日常业务活动的控制有限,而我们对最终零售销售的控制可能有限。”蓝月亮指出。

  此次蓝月亮的重新回归,也有望将线上线下渠道进一步统合,巩固市场优势。

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