您的位置:财经首页 > 财经新闻财经新闻

苹果手机销售额大降20%!2020年iPhone销量下降真正原因分析

2020-10-31 11:00:20【财经新闻】人次阅读

摘要  10月30日消息,据国外媒体报道,苹果公司今天发布了2020财年第四财季财报。报告显示,苹果在截至9月26日的第四财季营收为647亿美元,其中,iPhone销售额为264亿美元,同

  10月30日消息,据国外媒体报道,苹果公司今天发布了2020财年第四财季财报。报告显示,苹果在截至9月26日的第四财季营收为647亿美元,其中,iPhone销售额为264亿美元,同比下滑21%。

  外媒表示,投资者预计苹果iPhone的营收下降,因为此前的推迟发布令消费者继续等待,与以往相比又多等待了几周才升级换代。

  不过,消费者推迟换机的影响比分析师原本的预期更大,苹果股价周四盘后下跌,市值蒸发约千亿美元。

  iPhone 12发布推迟导致其在大中华地区的营收从去年同期的111.3亿美元降至79.5亿美元。库克表示,苹果iPhone以外的所有产品在中国都实现了增长。

  库克还表示,基于前五天的出货数据,他对iPhone 12持乐观态度,中国市场将在第一财季恢复增长。

  苹果未提供业绩展望。但分析师们预计第一财季iPhone营收将增长6.45%至595.6亿美元。

  相关分析:

  虽说目前的苹果公司已走出舒适圈,从单纯的手机厂商不断向服务生态运营转型,但其iphone业务仍占总营收的 41%,在一定程度上影响着其整体业绩表现,因此,本次业务的不尽人意引发了市场的自然性焦虑。

  然而,这一焦虑或是短期性的,毕竟本次财报中的iPhone销售额不佳主要与新产品发布延迟相关,即今年人们翘首以盼的iPhone12于10月才得以发布,进而使得消费者推迟换机的影响加以扩大。

  这也就是为什么本次大中华区营收出现明显滑坡的主要原因,毕竟大中华区近年来都是iPhone营收贡献的主力,第四财季大中华区营收达到79.46亿美元,同比下降28%,而去年同期的111.34亿美元。

  “在中国产生的收入中,较大比例的是新iPhone.。。考虑到我们在新iPhone开售早期阶段所看到的情况,我们相信我们会在(新财年)第一季度实现增长。”——库克

  而在一定程度上,这一影响在后期会被加以消化,毕竟目前苹果第一个5G支持的iPhone 12表现较为积极,得到了市场的热烈响应,叠加今年第四季度美国迎来购物季“黑色星期五”,中国迎来“双十一”购物节,或许将会进一步刺激人们对 iPhone 12 系列的需求,数据显示,由于销量火爆,iPhone12进行了加单,有望加单200万部左右。

  对此,Piper Sandler分析师Harsh Kumar将苹果目标价由130美元上调至135美元,并重申“增持”评级。同时,上调对该公司iPhone的销量预期,并指出在未来几个月内大量的运营商促销将推动iPhone 12的需求。

  整体来看,在新冠疫情时期,基于防控措施,苹果产品受益于宅经济的影响成为“香饽饽”, iPad 与 Mac 等产品的市场需求激增,进而不断助力业绩增长。然而由于这一疫情还在持续发酵,其经营依旧面对较大的不确定性,这也就是为何其未能提供2021财年第一财季业绩指引的重要理由。

  尤其是欧洲疫情正在反扑,第二波黑天鹅来势汹汹,对此,法国、德国等国重启全国封锁隔离措施。例如法国,当地时间10月29日,根据法国公共卫生署公布的数据显示,在过去24小时内,法国新增新冠肺炎确诊病例47636例,已接近上周日创下的最高纪录。

  而从10月30日开始,苹果将在法国临时关闭17家门店(总共有20家门店),以响应法国政府针对新冠肺炎疫情的新一轮全国性封锁政策,或将为其经营带来更多的不确定性。

本文标签:原因   苹果   销量

很赞哦! ()