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字节跳动为什么进军教育行业?推大力教育目的是什么?

2020-10-30 12:00:09【财经新闻】人次阅读

摘要  字节跳动真正意义上进入教育领域开始于2018年的GOGOKID。  2018年5月,字节跳动面向一二线城市4-12 岁用户推出在线英语学习平台 GOGOKID,聘用纯北美外教,采用

  字节跳动真正意义上进入教育领域开始于2018年的GOGOKID。

  2018年5月,字节跳动面向一二线城市4-12 岁用户推出在线英语学习平台 GOGOKID,聘用纯北美外教,采用 1 对 1 直播教学模式。为了在短期内打响GOGOKID的知名度,字节跳动不仅花重金聘请知名演员章子怡为GOGOKID代言,还与《爸爸去哪儿6》、《妻子的浪漫旅行》等综艺节目合作。 “字节为了推GOGOKID一年就花了2亿元做户外广告投放”,有接近字节跳动的行业人士表示。

  但从GOGOKID后来的发展状况看,“大力出奇迹”并没有在GOGOKID这个产品上体现出来。

  2019年4月7日,就有网友爆料,GOGOKID裁员比例达70%-80%,销售人数从700至800人砍到200人。对此,GOGOKID回复称:“裁员是为了去肥增瘦,这是业务发展的一部分”。

  除了GOGOKID外,字节跳动在2019年重点投入的另一个教育产品是清北网校。

  2019年5月,字节跳动以2000万的价格收购了清北网校,以并购的方式快速组建自己的K12网校业务,为中小学生提供在线双师直播大班课。

  清北网校的前身是刘庸于2018年4月创办的互联网数学教育平台华罗庚网校,曾获得徐小平的真格基金1000万元天使轮融资。

  从字节跳动曾将清北网校命名为“大力课堂”(后又改回清北网校)就可以看出,字节跳动曾对K12网校业务给予厚望。

  但从目前K12网校的竞争格局看,清北网校在双师直播大班课赛道的存在感较弱。与学而思网校、作业帮、猿辅导、高途课堂等动辄上百万的付费课学员相比,清北网校显然还没成为K12网校独角兽公司研究和防御的对象。

  在线大班课赛道已成红海,字节跳动曾想另辟蹊径,从K12 在线小班课切入。2019年12月,字节跳动上线“大力小班”。“与在线大班课相比,小班课运营精细化程度更高,起量较慢,而且在线小班课赛道被东方优播牢牢把握着,所以大力小班能否跑出还都是未知数”,有在线教育创业者对《深网》表示。

  2020年,在线教育的热度从在线直播大班课转向启蒙AI课。有数据统计,猿辅导旗下斑马AI 2019年整体营收超10亿。看到斑马AI发展势头的字节跳动快速推出了“类似”的产品——瓜瓜龙系列。

  2020年3月7日,字节旗下的启蒙AI课瓜瓜龙英语先悄悄上线。一个月后,字节跳动又推出了 “瓜瓜龙思维”, 7月份又上线了 “瓜瓜龙语文”。在短短4个月里就完成了启蒙阶段语、数、外全学科赛道的搭建。

  从字节跳动早期在教育领域的探索路径可以看出,其在教育领域有一套自己的打法:从已经被市场验证过的教育产品形态入手,更像“跟随者”的角色,通过投资并购的形式快速跟进。

  2017年知识付费赛道跑出了“得到”这一黑马,字节跳动迅速跟进,于2018 年初上线了知识付费 “好好学习”APP;2018年,主打北美外教一对一的VIPKID迎来了其创办以来的高光时刻,实现50万付费用户的业绩,当年字节跳动就上线了类似产品GoGoKid;2019年,学而思网校、作业帮、猿辅导重点发力K12在线直播大班模式,字节跳动就于5月份并收购了清北网校,“杀入”K12名师直播大班课赛道。2020年3月开始,字节跳动陆续推出瓜瓜龙英语和思维,希望能够复制猿辅导旗下斑马AI的增长“神话”;2020年,成立仅3年的火花思维累计融资4.4亿美元,刷新了数理思维赛道的融资记录,在这个背景下,字节跳动于8月21日收购了数学启蒙教育品牌你拍一。

  “在前期探索阶段,字节教育业务一直处于啥火做啥的层面,想靠流量、算法、资金优势砸出一条康庄大道,但教育是重内容和服务的行业,教培公司面对的是群体差异特别大的学生和家长,所以字节想以在资讯分发和短视频领域的玩法来做教育显然不行”,上述教育创业者对《深网》表示。

  有接近字节教育的业内人士向《深网》表示,“字节教育的中台整合了在线教学的教课系统、教务系统、续费转介绍系统、招生系统。”

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