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虎牙斗鱼合并后谁是老大?对短视频直播行业影响分析

2020-10-13 14:00:14【财经新闻】人次阅读

摘要  10月12日晚,虎牙和斗鱼发布合并协议称,前者将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份,包括由美国存托凭证(ADS)所代表的普通股。此外,腾讯以总价5亿美元的价格将企

  10月12日晚,虎牙和斗鱼发布合并协议称,前者将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份,包括由美国存托凭证(ADS)所代表的普通股。此外,腾讯以总价5亿美元的价格将企鹅电竞的游戏直播业务转让给斗鱼,整合后的斗鱼再与虎牙合并。斗鱼将成为虎牙全资子公司,并从纳斯达克退市。

  从竞争格局来看,整合超百亿市值的直播平台之后,腾讯并非高枕无忧。

  在游戏直播领域里,腾讯的众多被投公司中,斗鱼、虎牙并不是腾讯在游戏直播领域的全部布局,快手、B 站均已经介入游戏直播,其中快手的增速已经不能小觑。

  据小葫芦大数据显示,快手在活跃主播、礼物收入、礼物人数等维度的数据已经达到斗鱼和虎牙两者之和,以今年 4 月为例,快手游戏主播开播数达 180 余万,而斗鱼虎牙分别为 65 万和 83 万,快手主播礼物收入总计 19 亿,斗鱼虎牙分别为 7 亿和 8 亿。

  去年 7 月,快手官方表示,快手站内游戏直播移动端日活跃用户破 3500 万,游戏视频用户日活达 5600 万,而根据 QuestMobile 数据,截止 2019 年 6 月 5 日,斗鱼的日活数为 1500 万、虎牙的日活数为 1100 万,快手日活也远超斗鱼虎牙之和。

  然而比较微妙的是,尽管快手和 B 站都是腾讯的被投公司,但二者又和腾讯保持着安全距离,警惕腾讯与自家业务的竞争,一边,腾讯一直不放弃对微视的扶持,这让快手难以放下戒备,另一边,B 站在阿里和腾讯之间竭力保持平衡,控制着自身投票权。

  这意味着,抛开直播业务体量依旧较小的 B 站,快手依然可以称得上是斗鱼、虎牙强有力的对手,虽算不上正面应战,但也值得腾讯防范。

  用户跟着主播走,快手是否具有长期竞争力也需要从主播来看。据小葫芦数据显示,9.2 万头部主播中,斗鱼和虎牙依旧占去大半,拥有 5 万多头部主播,快手位列第三。

  但需要注意的是,快手也在构建自身的主播生态,2019 年 7 月,快手推出 “百万游戏创作者扶持计划”,希望以此培养原生主播,减少对头部主播的依赖,丰富的腰尾部创作者向来是生态健康的关键。

  除此之外,作为短视频内容平台,快手积累了多年的算法推荐机制和流量池,有转化视频用户为游戏用户的根基。

  虎牙高层曾在财报电话会上表示对对手的警惕,B 站和快手的入局,让主播和公会越来越重视直播和视频内容的结合,未来公司会在做好直播内容之外,增强视频方面的布局。

  “同时,随着视频平台加入,主播商业化多元性在提升,原来收入结构主要是签约费、打赏,目前广告收入和电商收入在整个行业提升幅度较大,随着整个行业的发展,主播收入结构正在优化。”

  对整合虎牙、斗鱼之后的腾讯来讲,能否丰富主播收入增长点,决定了主播在平台的留存率,毕竟快手的电商体系比虎牙、斗鱼更成熟,也拥有视频土壤,与此同时,快手和腾讯之间的关系走向,也同样影响着市场格局,进而左右着主播的选择空间。

  字节跳动对游戏的投入,也是腾讯加速撮合斗鱼、虎牙的原因之一。

  在整个游戏生态内,游戏直播平台扮演着下游宣发出口的重要角色,直播能直接起到拉新作用,提升用户活跃度,进而促进付费转化率,并最终拉长游戏生命周期。

  过往已经有不少例子证明直播对游戏的带动力,其中《绝地求生》最为典型,因为 PUBG 官方并没有在中国进行传统的广告宣传,而《绝地求生》的玩家一大半都是中国人,这其中,主播宣传功不可没。

  而在 2017 年腾讯默默拉拢直播平台之时,抖音悄然崛起,随之而来的,就是腾讯和字节的全面对峙,2018 年 5 月开始,腾讯断绝了一切和字节跳动的合作,这其中就包括腾讯游戏在抖音上的投放。

  今年以来,字节跳动积极调整游戏业务布局,原战略投资负责人严授在 2 月初正式转岗,全面负责游戏业务。4 月 24 日,严授发布微头条称,字节跳动游戏业务将会在 2020 年持续招聘超过 1000 人。

  虎牙斗鱼完成合并之后,格局上看似是腾讯以合并结束混战,但事实或恰恰相反,腾讯也许正准备登上新战场。

本文标签:虎牙   行业

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