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日本第二大时尚品牌欲关中国门店 饰梦乐闭店原因解读

2020-10-10 11:00:19【财经新闻】人次阅读

摘要  据日经中文网报道,9月28日,日本休闲服装连锁商Shimamura宣布,11月之前关闭在中国运营的全部6家店铺。Shimumura在中国推出了时尚品牌“饰梦乐”,但未能

  据日经中文网报道,9月28日,日本休闲服装连锁商Shimamura宣布,11月之前关闭在中国运营的全部6家店铺。Shimumura在中国推出了时尚品牌“饰梦乐”,但未能提高品牌知名度,盈利恶化。再加上新冠疫情,该公司认为难以继续维持业务。中国的子公司将保留,等待疫情结束再重启业务。

  报道称,Shimumura于2012年在中国开店,增加了采购商品,加强符合当地偏好的产品线,整理亏损店铺,但未能改善收益。

  据日经中文网早前报道, Shimamura并不从事商品生产,而是通过构建高效的物流网络来削减成本,使得低价销售商品成为可能,从而在日本得以发展。

  近一个月来,饰梦乐(上海)商贸有限公司官方微博发布多起闭店促销消息。

  饰梦乐永旺吴中店于2020年8月24日起,进行闭店促销活动。9月21日,终止营业。

  饰梦乐苏州永旺园区店于2020年8月31起,进行闭店促销。9月28日,终止营业。

  饰梦乐金虹桥商场店于2020年9月14日起,进行闭店促销。

  饰梦乐南翔中冶祥腾店于2020年9月21日起,进行闭店促销。

  饰梦乐上海环球港店于2020年9月28日起,进行闭店促销。

  之前报道:

  创立于1953年的SHIMAMURA(しまむら),作为日本家喻户晓的国民品牌,目前已在日本拥有超过2000家店铺,覆盖日本各都道府县。在同行业中,该品牌销售额位列全球第七,日本第二。

  SHIMAMURA成长为日本数一数二的大企业的秘诀就在于想顾客之所想,持续为消费者开发出兼具舒适性与时尚风格的商品。店内销售的服装多以休闲时尚女装为主,童装、男装等也一应俱全。商品严选自500多家服装设计企划公司的方案,并以每年上架50万款商品之多,为消费者提供丰富的选择,营造便捷的一站式购物环境。该品牌以丰富多样的款式,以及层出不穷的原创设计合作款在业内出类拔萃,也深得SHIMAMURA粉丝的钟爱与追捧。在日本年轻女性群体中,流行着在社交媒体上发布各种穿着SHIMAMURA时尚搭配的风潮,人们昵称这一人群为 “SHIMALAしまらー”(SHIMAMURA穿搭粉丝群体)。

  2011年SHIMAMURA(しまむら)进驻中国,成立全资子公司饰梦乐(上海)商贸有限公司,同时推出品牌Shimala饰梦乐。目前Shimala饰梦乐中国店铺已扩张至11家,分布于上海江浙地区。

  2017年8月11日,Shimala饰梦乐天猫旗舰店正式开业。网上销售以Shimala饰梦乐门店人气CLOSSHI系列女装为主打,主力商品第一波卡通形象BETTY BOOP合作款现已发售。此外,男装、内衣商品也将陆续上线。

本文标签:日本   原因   中国

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